Podeli svoje znanje i znaćeš više

Pisanje za internet portale ili blogove poseduje svoja sopstvena pravila. Možete biti odličan pisac školskih sastava pa čak i vrhunske umetničke proze – to još ne znači da ćete imati ikakvog uspeha kao kopirajter. Internet i sajtovi na njemu postoje dovoljno dugo da se do sada mogao iskristalisati poseban stil koji karakteriše tekstove koji se tu objavljuju. Ili ćete ih naučiti i prihvatiti, ili se vratite kucaćoj mašini.

Jednostavno?

Sa druge strane internet se sastoji od dve vrste entiteta: sadržaja i linkova. Zanimjivo je spomenuti da se na otprilike dve godine količnina sadržaja (tekst, slike, video, zvuk) na internetu duplira. Ako posmatramo količnu linkova trenutno postoji više linkova na celokupnom webu nega zvezdi u našoj galaksiji.

I taj broj neumorno raste iz dana u dan, iz trenutka u trenutak, ubrajajući i ovaj.

Na prvi pogled može se naslutiti da se lagano gubimo u informacionom mraku. Ali nije sve izgubljeno, pretraživači veoma dobro rasčlanjuju žito od kukolja. Da bi indukovali posetu sa pretraživača pored vrhunskih sadržaja moramo imati i vrhunske linkove. Postavlja se pitanje, šta su to vrhunski sadržaji? Prosto, vrhunski sadržaji su oni sadržaji koji pokreću lavine na socijalnim mrežama i linkove sa blogosvere, stručnih portala, foruma i slično. Ako uspete da u 100 običnih članaka izgradite makar jedan koji ima ogroman viralni potencijal onda nema zime za vaš sajt.

Viralni članci imaju u suštini jedan zajednički činilac. Sadrže puno egzotičnog znanja. Da li ste čuli za poslovicu podeli svoje znanje i znaćeš više, tj. znanje se množi deljenjem? Ako niste, vreme je da počnete sa planiranjem svoje strategije deljenja znanja. Ako pak nemate ekspertizu u oblasti u kojoj želite da dominirate na webu, koji je razlog zašto bi neko trošio vreme na Vas?

Ako imate, onda vam pored suštine treba i dobra forma. Priča kreće sad.

Budite atraktivni i konkretni

Ovo verovatno zvuči pomalo banalno, ali tekstovi na internetu moraju biti korisni. Vi ne pišete za penzionere koji uživaju uz dnevno izdanje Politike na klupici u parku niti za studente koji čitaju obavezno štivo za ispit. Ako ste imali dovoljno umeća i sreće da ukradete malo pažnje osobe koja je ispred računara, iskoristite to do kraja.

Ako ne pišete atraktivno, ako vaše rečenice ili vaš font zamaraju, čitalac će istog trenutka otići dalje. Zamislite koliko zanimljivog sadržaja već ima na internetu. Vaša konkurencija je žestoka.

Stoga, ostavite prideve i bogate opise za neku drugu priliku, i pre svega, ostavite okolišanje za tu priliku.
Prvo pravilo: izrecite poentu što ranije i što jednostavnije. Ako ona nešto vredi, čitalac će poželeti da sazna detalje. Kupite ga na vreme.

Čitajte!

Čitajte

Osnovno pravilo za uspeh u svemu čime se bavite jeste da morate biti u toku. Možda ste rođeni talentovani, ali to je tek početak. Ako pišete blogove – čitajte mnogo blogova, ako pokrećete uzgajivačnicu svinja – pogledajte kako izgledaju one koje već postoje.

Čitanjem tuđih tekstova najbolje ćete uvidećete šta prolazi, a šta ne. U tom smislu, i samo u tom, nema knjige koja je uzalud pročitana. Najviše ćete, svakako, naučiti od dobrih i od loših tekstova. Ipak, možda malo više od ovih drugih.

Ako ste, naravno, u stanju da ih prepoznate; a to je već pola posla i znak da ste na dobrom putu.

Izaberite pravi stil!

Svaki portal, blog, svaka vrsta teksta koji pišete zahteva drugačiji stil. Neki portali neguju formalno izlaganje, drugi su fleksibilniji, neformalni.

Primetili ste da tehnološki magazini imaju sebi svojstven rečnik, a isto tako ga imaju i sajtovi posvećeni turizmu, životnom stilu, zdravlju. Od presudnog je značaja da se prilagodite. To je, uostalom, i osnovna vrlina onih koji evoluiraju – mnogo više nego snaga, inteligencija ili, u vašem slučaju, talenat za pisanje.

Stoga, uvek budite svesni razlike između marketinškog i informativnog teksta, poziva na akciju i običnog slogana, autorespondera i namenskog e-maila. Nije lako i treba imati sluha za naizgled nevidljive nijanse, ali to je ono što je neophodno da naučite ako želite da budete uspešni u svetu kopirajtinga.

Monotonija uspavljuje. Pišite dinamično!

Ako ste već počeli da pišete za internet portale ili blogove, verovatno ste se do sada susreli sa jednom od glavnih mantri u vezi sa tim poslom: svaki sekund pažnje posetioca je dragocen.

Tu pažnju je teško privući, ali još teže zadržati. Osim ako nemate nešto izuzetno vredno da ponudite svojim tekstom, (a kako će iko znati da je to vredno ako tekst nije dobro marketinški napisan i promovisan) vi se morate svakom rečju koju pišete truditi da zadržite svog čitaoca.

Shvatili ste već vaš tekst ne sme delovati zamarajuće jer on nije školska lekcija koju nesrećni učenik mora da pročita do kraja. Čitanje sa ekrana računara ili telefona zamara više od čitanja štampanog teksta. Zato morate da pišete dinamično.

Šta to znači?

Pre svega, što manje dugih rečenica i ogromnih pasusa. Neka ceo tekst bude podeljen u manje celine, neka se svakoj celini nazire kraj. Podelite ga podnaslovima, pojednostavite kraćim pasusima i rečenicama, infograficima i slikama. Boldujte i podvlačite, istaknite bitno, saopštite osnovnu poruku svog teksta čak i onim mnogobrojnim čitaocima koji će preko njega samo preleteti pogledom. Učinite to kako treba i oni će poželeti da pročitaju ceo tekst.

Razumljiv i koncizan tekst svima će biti definitivna preporuka da pročitaju još neki od vaših tekstova.

Koristite metafore, izbegavajte apstrakcije

Ili rečeno na jednostavniji način: pišite tako da se vaš tekst može vizuelizovati. Možete pisati o obračunima, osoblju i regrutovanju novih uposlenika. Ili možte pisati o visini plate, sekretaricama i intervjuu za posao. Jasno vam je o čemu biste i sami radije voleli da čitate. Ili uporedite sledeće izraze: „optimizujte svoj sajt za pretraživače“ i „budite na prvoj stranici na guglu“. Sasvim je jasno da je u marketinškom tekstu koji se obraća širem krugu ljudi uvek bolje upotrebiti drugi izraz.

Ako ste ipak primorani da upotrebite neki stručni termin jer drugačije nije moguće, objasnite njegovo značenje brže-bolje u zagradi. Ako je moguće, uradite to i pomoću primera.

Upamtite: vaš cilj nije da izgledate pametno, već da čitalac poželi da pročita vaš tekst do kraja.

Takođe, koliko je to moguće, držite se metafora. Ljudi, ma kakvog nivoa obrazovanja bili, znaju da odvoje doslovno od prenosnog značenja. Štaviše, uživaju u prenosnim značenjima. Ovde je ponovo reč o mogućnosti vizuelizacije koja je ljudima daleko bliža od slušanja apstraktnih teorija.

Zaključak

Na kraju, nije ovde reč o prečicama da napišete remek-delo. Reč je o tome da postignete da ljudi pročitaju vaš tekst do kraja i vrate mu se ponovo. Neka od ovih pravila deluju odveć banalno, ali ih to ne čini manje istinitim i dragocenim kada je web sadržaj u pitanju.
Atraktivan web sadržaj svakako ne pretenduje da bude vrhunska literatura, ali je onaj zaista kvalitetan jednako teško pronaći kao i primerak lepe književnosti za koji biste se mogli zakleti da će neko želeti da čita i nakon deset godina od sada. U svakom slučaju, uz pomoć ovih nekoliko pravila, i vama će biti lakše da budete bliže željenom cilju.

2 komentara na tekst Podeli svoje znanje i znaćeš više

  • Alen NS

    Bezveze nismo navikli na ove „prodaja prasine magle i oblaka“ tekstove sa ovog bloga.Onom decku iz bosne sto poceo o programiranju svaka cast ali drazo izbegavaj objavu ovakvih nula-neutralnih tekstova i drzi se kao i do sad konkretnih tema.
    Poz iz NS.

  • Todorovic

    Alene, ako sam te dobro shvatio ti hoćeš da dobijaš znanje sa bloga, a ne slažeš se sa mojim stavom „Podeli znanje i znaćeš više“ 🙂

Komentarišite

Email neće biti javno objavljen. Sajt je neobavezan podatak, svi ostali su obavezni.